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- O que são links internos?
- Por que os links internos são importantes?
- Como construir links internos da maneira certa
- Mantenha uma estrutura simples
- Verifique se todas as páginas importantes estão linkadas
- Controle o número de links por página
- Use palavras-chave no texto âncora
- Verifique se os links de imagem possuem atributos alt
- Lembre-se de links duplicados apontando para a mesma URL
- Coloque os links no conteúdo principal das páginas
- Abra links não navegacionais em uma nova guia
- 5 estratégias de links internos para melhorar o SEO
- Aponte links de páginas de tráfego para páginas de conversão
- Crie links nas páginas com maior PageRank para páginas mais fracas
- Classifique suas páginas principais para palavras-chave com maior volume de pesquisa
- Use links internos para rankear para palavras-chaves com um volume médio de pesquisas
- Crie links para suas palavras-chave com menor volume de pesquisa
Se a estrutura de links internos do seu site se parece com um monte de fios como na imagem abaixo, e seu usuário precisa clicar 10 vezes para navegar até um artigo que você publicou há apenas uma semana - você está fazendo isso errado!
Uma estrutura de links internos ruim não apenas afeta negativamente a experiência do usuário mas também prejudica seu posicionamento nos resultados de pesquisa (SERP). Felizmente, a construção de links internos é um dos fatores de SEO que está 100% sob seu controle. E na maioria dos casos, você não precisa de habilidades técnicas para corrigi-lo.
Neste artigo prático descubra mais sobre as práticas recomendadas para construção de links internos para SEO e saiba como implementar 5 estratégias comprovadas de links internos.
O que são links internos?
Um link interno faz a ligação entre páginas no mesmo site, ao contrário de um link externo, que faz a ligação entre páginas de domínios diferentes. Geralmente, os links internos são usados para navegação, mas também existem algumas maneiras de usar links internos para fins de otimização de SEO.
Por que os links internos são importantes?
Links internos são links que apontam para uma página dentro do mesmo domínio. Em outras palavras, um link colocado em reulison.com.br/about/que aponta para reulison.com.br/contact/ é um link interno, enquanto um link que aponta para outrodominio.com.br é um link externo.
Links internos podem ser absolutos ou relativos. Um link absoluto especifica uma URL completa, incluindo o protocolo HTTP e o domínio. Um link relativo não especifica explicitamente o protocolo ou domínio, o que força o navegador (e os bots de mecanismos de pesquisa) a assumir que se refere ao mesmo domínio. Em HTML, esses dois tipos de links são assim:
Link absoluto:
<a href="http://mysuperwebsite.com/about-us">Anchor Text</a>
Link relativo:
<a href="/about-us">Anchor Text</a>
Os menus e os elementos de navegação, como cabeçalho, rodapé, tags e os breadcrumbs, consistem principalmente de links internos. Esses links internos ajudam a formar a estrutura hierárquica de um site. Normalmente, os links de navegação direcionam os usuários da página inicial pelas páginas de categoria para as demais páginas e vice-versa.
Vamos nos concentrar principalmente em links internos que não usados para navegação e a sua estrutura. Em outras palavras, links que aparecem no conteúdo principal de suas páginas e não fazem parte de menus, barras laterais ou outros elementos de navegação. Links internos ajudam em:
- Fornece informações adicionais relacionadas ao conteúdo de uma página;
- Promover produtos e serviços adequados ao público-alvo da página;
- Aumentar a autoridade da página vinculando a mesma a outros conteúdos relacionados;
- Melhorar a classificação para determinadas palavras-chave;
- Ajudar os crawlers a rastrear o site mais rapidamente.
Nesse artigo vou usar ferramentas como:
Como construir links internos da maneira certa
Antes de começarmos as estratégias de SEO vamos garantir que você tenha o básico. Aqui estão as 8 coisas que devem estar presentes na estrutura de links internos do seu site.
1. Mantenha uma estrutura simples
É considerado uma boa prática quando cada página pode ser acessada dentro de 2 a 3 cliques a partir da página inicial. Atualmente, os usuários são muito exigentes no que diz respeito à velocidade dos sites, incluindo o tempo de carregamento da página e o tempo necessário para concluir determinadas ações. Eles esperam concluir seus objetivos rapidamente.
Por que alguém deveria se cansar clicando em dezenas de links desnecessários se há muitos sites semelhantes por aí com páginas internas bem organizadas e eficientes? É chato e frustrante executar ações redundantes. Portanto, é crucial reduzir o número de cliques necessários para acessar páginas mais importantes.
Em sites com muitas URLs como, por exemplo, e-commerce, esse objetivo pode ser alcançado usando breadcrumbs, categorias, filtros e pesquisa interna.
Para verificar a profundidade dos cliques das páginas internas, você pode usar o WebSite Auditor. A ferramenta de análise mostrará quantos cliques em links são necessários para alcançar qualquer URL. Tudo que você precisa fazer é criar um projeto para o seu site (ou abrir um existente) e ir para Site structure > Pages. Em seguida, classifique as URLs por Click depth (profundidade do clique), clicando no cabeçalho dessa coluna.
2. Verifique se todas as páginas importantes estão linkadas
Atualmente, os mecanismos de pesquisa usam sitemaps e links para descobrir novas URLs. Isso significa que mesmo páginas sem links podem ser encontradas pelos crawlers, pois essas páginas estão listadas no sitemap. Mas é impossível encontrar páginas sem links através da navegação do site. Essas páginas praticamente não existem para os usuários. Tente se livrar de páginas sem links internos; você pode excluí-los (se forem inúteis) ou criar links para elas em outras páginas do site.
As landings pages criadas para campanhas de PPC são uma exceção. Eles geralmente atuam como áreas independentes do site, e não estão vinculadas ao conteúdo principal do site e normalmente possuem a tag noindex em seu meta name="robots". Exemplo:
<meta name="robots" content="index, follow">
Você pode usar o WebSite Auditor para encontrar páginas sem links no seu site. Você precisará reconstruir um projeto no WebSite Auditor. Para fazer isso, vá para Pages e clique em Rebuild Project.
No 1º passo da reconstrução, marque a caixa Show expert options box. No 2º passo, selecione Look for orphan pages e continue com as próximas etapas.
Após a conclusão do rastreamento você poderá encontrar páginas órfãs (sem links) no painel Pages, marcadas com a tag Orphan page.
Uma boa estrutura de site normalmente significa que todas as páginas internas importantes do site possuem links apontando para elas e devemos nos esforçar para que os usuários cheguem a esses conteúdos com no máximo três cliques.
Um exemplo de uma estrutura links internos incorreto é aquela em que há múltiplas páginas órfãs e nenhum padrão de arquitetura de links.
Você pode realizar uma análise de links internos na estrutura do site com apenas um clique com a ferramenta Visualization. Em seu projeto, acesse Site Structure > Visualization e verifique imediatamente se você possui páginas órfãs, páginas muito profundas ou outros pontos fracos em sua estrutura.
Você pode realizar uma análise de links internos da estrutura do site com apenas um clique. Em seu projeto, acesse Site Structure > Visualization e verifique imediatamente se você possui páginas sem links internos, longas cadeias de diretórios ou outros pontos fracos em sua estrutura.
3. Controle o número de links por página
Quanto mais links, internos ou externos, forem encontrados em uma página menor o “link juice” que o link envia para a página em que referencia. Além disso, a menos que o conteúdo seja bem estruturado, pode ser frustrante para os visitantes acessar uma página com uma lista interminável de links. Para completar, o excesso de links pode ativar um sinal de SPAM para os mecanismos de pesquisa, afetando severamente a autoridade da sua página.
Portanto, se você deseja enviar mais “autoridade” para outras páginas, reduza o número de links de saída. O WebSite Auditor ajudará você a detectar todas as páginas do seu site com mais de 100 links, internos e externos. Para obter uma lista de páginas com muitos links, acesse o painel Site Audit no seu projeto e clique em Pages with excessive number of links.
4. Use palavras-chave no texto âncora
O uso de palavras-chave no texto âncora dos links é outra medida que você pode implementar para melhorar a classificação das palavras-chave. Em certo sentido, os links internos agem como backlinks, portanto, usar termos relevantes em suas âncoras é uma maneira simples e gratuita de aumentar a relevância.
Vale a pena notar que depois do Penguin a maioria dos SEOs não defendia o uso de palavras-chave de correspondência exata no texto âncora dos links internos. Hoje você costuma ouvir a galera dizer: “use âncoras naturais ou você será penalizado”. Pessoalmente, nunca ouvi falar de um site sendo penalizado pelas âncoras de seus links internos. Se você deseja minha opinião, acredito que o texto âncora deve estar relacionado ao conteúdo referenciado a partir daquele link. Matt Cutts concorda.
Ou seja, isso foi em 2013 e ainda é verdade. Muitos SEOs assumem o que usar palavras-chave no texto âncora dos links é algo ruim com base em sua próprias convicções, ao invés de dados.
Para auditar links internos acesse o painel Pages, clique em qualquer uma das páginas. Abaixo, clique em Links da página para ver todos os links, juntamente com o texto âncora, o código de resposta HTTP e as diretrizes da página.
Você também pode fazer o contrário: alterne para Links from pages para ver todos os links internos para a página que você está examinando junto com o texto âncora.
5. Verifique se os links de imagem possuem atributos alt
O atributo alt das imagens funcionam como texto âncora para links de texto - por isso é outra oportunidade para melhorar a semântica de seus links internos aumentando a autoridade da página que recebe o link através da imagem.
Para encontrar todos os links em imagens sem texto alternativo (alt) vá para o Site Audit. Clique em Empty alt text para obter uma lista completa de páginas que contêm imagens sem um texto alternativo especificado.
6. Lembre-se de links duplicados apontando para a mesma URL
Se houver vários links na página que apontem para a mesma URL, os mecanismos de pesquisa dariam prioridade ao primeiro texto âncora. Lembre-se disso e use as palavras-chave corretas na âncora do primeiro link, as âncoras subsequentes não serão tão importantes.
7. Coloque os links no conteúdo principal das páginas
Os links colocados no conteúdo principal da página têm um valor de SEO maior que os links de navegação, rodapé ou barra lateral. Este último tem mais a ver com navegação e parece que o Google também os trata como links não editoriais. O link no conteúdo principal, por outro lado, adiciona novas informações e valor ao texto. Além disso, o texto e as palavras-chave em torno de um link também são importantes para uma melhor performance da página de destino.
Se possível, use a tag <main> para definir o conteúdo principal de sua página.
8. Abra links não navegacionais em uma nova guia
Imagine que você está lendo um artigo que possui vários links para outros artigos. Por estar curioso, você clica em alguns desses links. Você lê outro artigo e clica em ainda mais links. Sem perceber você acaba em algum Canal do Youtube, em vez de terminar de ler o artigo inicial.
Agora, se os seus links com informações adicionais abrirem em uma nova guia, é mais fácil para o usuário voltar ao conteúdo original.
Para forçar o navegador a abrir um link em uma nova guia, adicione um atributo target ao link em HTML:
<a href="http://targeturl.com" target="_blank"> Texto âncora </a>
No entanto, lembre-se de evitar essa tática ao usar uma estratégia de funil de conversão. Nesse caso os links devem ser abertos na mesma guia.
5 estratégias de links internos para melhorar o SEO
Aqui estão as 5 estratégias que você pode usar para melhorar sua linkagem interna. Das inúmeras estratégias disponíveis, pesquisei e analisei e estas 5 tiveram resultados comprovados em SEO. Você pode escolher apenas uma delas ou usar várias para obter resultados ainda melhores.
1. Aponte links de páginas de tráfego para páginas de conversão
Muitas empresas administram um blog para criar “conteúdo atraente e útil”. Alguns deles atingem a meta e suas postagens atraem um tráfego significativo. O problema é que um post no blog raramente possui uma alta taxa de conversão mas você pode direcionar seus usuários para páginas otimizadas para conversão.
a) Encontre páginas de destino com alto tráfego e uma taxa de conversão relativamente baixa. Para atingir esse objetivo, abra o Google Analytics. Navegue para Behavior > Landing Pages. Organize as URLs pelo número de sessões. Clique no ícone Comparison e escolha uma métrica relevante para seu negócio no menu (por exemplo, a taxa de conversão geral). Você pode filtrar ainda mais as URLs para atender a determinados critérios como, por exemplo, mostrar apenas as URLs do blog. Escolha as URLs com muito tráfego, mas com uma baixa taxa de conversão.
b) Identifique páginas com uma alta taxa de conversão - suas principais páginas de destino. Basta inverter os valores na seleção.
c) Aponte links nas páginas com maior tráfego para as páginas de alta taxa conversão. Os links ou banners de imagem provavelmente atrairão mais cliques do que os links de texto. Você pode experimentar as posições do link ou as variações de banner na página.
Isso me permitiu gerar páginas com um alto valor real de conversão.
2. Crie links nas páginas com maior PageRank para páginas mais fracas
Vamos supor que você tenha um blog com toneladas de conteúdo. E como sabemos, o conteúdo útil atrai backlinks externos. Podemos usar os backlinks que seus posts acumularam para promover páginas que não estão muito bem posicionadas na SERP. Estas são as chamadas pages low-hanging fruit.
Low-hanging fruit são as palavras-chave mais facilmente alcançadas. Essas são palavras-chave nas quais você pode fazer algumas otimizações e ver melhorias e resultados a curto. Então, basicamente, low-hanging fruit são aquelas palavras-chaves que não estão nas primeiras posições, mas estão logo ali no final da primeira página ou início segunda página da SERP. Em nosso caso, vamos otimizar as páginas que estão posicionadas para essas palavras-chaves.
Para estimar o PageRank vou usar o InLink Rank do SEO PowerSuite. Baseia-se na mesma fórmula do PageRank original do Google e faz a mesma coisa, avalia o poder de classificação de uma página com base na quantidade e qualidade de seus backlinks. Você também poderá usar o Page Authority da Mozscape.
1º Passo: Encontre páginas com alta classificação no InLink. No Website Auditor, abra seu projeto e vá para Site Structure > Pages. Clique no cabeçalho da coluna InLink Rank para classificar as URLs pela pontuação. Se você não possui uma coluna do InLink Rank em sua área de trabalho, clique com o botão direito do mouse no cabeçalho de qualquer coluna para adicioná-la. Você também pode aplicar um filtro personalizado para encontrar páginas que atendem a determinados critérios, por exemplo, seus artigos. Use o ícone de filtro para fazer isso.
2º Passo: Encontre as páginas classificadas na parte superior da página 2 para as suas palavras-chave. Vamos usar o Rank Tracker para esta tarefa. Seu você nunca usou o Rank Tracker do SEO Powersuite, será necessário importar as palavras-chave na ferramenta e executar uma rastreamento.
Navegue até Target Keywords > Rank Tracking. Em seguida, clique no ícone do filtro e aplique os seguintes filtros:
Esse filtro mostra para quais palavras-chave você está posicionado na parte superior da segunda página. Liste os resultados por classificação e descubra as URLs para quais você possui links com maior autoridade. Não se esqueça de usar suas palavras-chave como âncoras nos links.
3º Passo: Adicione links nas páginas que você escolheu no primeiro passo. Lembre-se de que é vital que os links adicionados recentemente sejam relevantes para o conteúdo da página original.
3. Classifique suas páginas principais para palavras-chave com maior volume de pesquisa
Esta e as duas estratégias a seguir são baseadas no nível de concorrência e no volume de pesquisa de suas palavras-chave. O fluxo de trabalho de implementação é muito semelhante. É por isso que vou descrevê-lo apenas uma vez.
Nesse cenário, seu site será otimizado para algumas palavras-chave de alto volume de pesquisa e alta concorrência. Essas palavras-chave geralmente têm um significado muito genérico, como “comprar sapatos baratos”.
Normalmente, você otimiza o conteúdo da página inicial para ter uma classificação alta para essas palavras-chave, com outras páginas servindo a um propósito auxiliar. Essas páginas auxiliares ainda fornecem informações mais úteis aos usuários, mas não costumam ter uma classificação alta para nenhuma palavra-chave. Nessa estrutura de links, a página inicial tem muito mais links apontando para ela do que qualquer categoria ou página em níveis inferiores.
O WebSite Auditor é uma ótima ferramenta para ajudá-lo a analisar e construir sua estrutura de links internos. Primeiro, vá para o painel Pages e clique no botão + ao lado das guias para criar um espaço de trabalho personalizado. Certifique-se de adicionar as seguintes colunas:
- Page (Page URL)
- Title
- Click depth
- Links to page
- Links from page
- InLink Rank
Essa estratégia costuma funcionar melhor em sites de serviços que procuram posicionar sua homepage para uma palavra-chave principal. Por exemplo:
Para esse tipo de negócio a sua página principal é a homepage.
Na tela inferior do WebSite Auditor, clique em Links to page. Aqui, você pode ver quantos links internos cada URL possui. Você pode saber se a página principal tem a quantidade certa de links internos apontando para ela e, caso não, adicionar mais.
4. Use links internos para rankear para palavras-chaves com um volume médio de pesquisas
Agora você está focado principalmente nas palavras-chave de volume médio da pesquisa. Normalmente, são palavras-chave com três palavras na pesquisa com significados mais específicos do que palavras-chave de muito volume, por exemplo, “comprar tênis Nike” ou “melhores tênis da Nike”.
Eles geralmente pertencem a uma categoria de produto em um e-commerce ou uma categoria de um blog. Desta forma, as páginas de categoria possuem maior prioridade, é por isso que eles devem apontar mais links internos contextuais apontando para essas.
Por esse motivo a maioria das plataformas de e-commerce utilizam a estrutura de breadcrumbs por padrão em seu template com foco nas categorias. Esses links são considerados navegacionais e portanto, possuem pouca relevância e lembrando que os breadcrumbs servem a um propósito mais estrutural.
Procure inserir links contextuais para suas categorias também na descrição dos seus produtos no conteúdo principal da página. Esse também pode ser o caso para empresas que oferecem uma gama de serviços, por exemplo, agências de marketing e empresas de software, que podem criar páginas de serviços e usar um blog para criar links para tais páginas.
5. Crie links para suas palavras-chave com menor volume de pesquisa
Em vez de segmentar algumas palavras-chave com alto volume de pesquisa, convém procurar por muitas palavras-chave de cauda longa e com menor volume de pesquisa. Na maioria dos casos, essas páginas estão localizadas em um nível mais interior do site, por exemplo, artigos, página de produto, etc.
Nesse caso, a maioria dos links internos deve apontar para essas páginas que devem estar interligadas adequadamente.
Ou seja, essa estratégia funciona muito bem para e-commerce pois suas palavras-chaves de maior conversão costumam ser de cauda longa, ou seja, a pesquisa pelo produto.
Para resumir, você aprendeu o que são links internos e por que é importante ter uma sólida estrutura desses links. Você passou por links obrigatórios que devem ser usados universalmente por qualquer webmaster. E, finalmente, você conferiu cerca de cinco estratégias de links internos que podem ter um grande impacto em seus resultados de SE, se você implementá-las corretamente.
Também vimos que NÃO existe uma estratégia efetiva de links que servem para todos os tipos de negócios e sites, cada segmento possui um tipo de estrutura que melhor funciona para seu propósito. Não adianta um e-commerce estar posicionado para “nike” ou “sapatos” pois essa pesquisa não reflete o propósito de uma loja online e sim o produto ou produto + marca.
Se você tiver sugestões ou idéias para compartilhar, basta acessar os comentários abaixo!
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