Tipos de Backlinks em SEO

Onde obter backlinks que melhoram o SEO?

Há um milhão de dicas sobre como melhorar a classificação de sites nos resultados de busca. Tenho certeza de que a maioria dos SEOs concordaria que a construção de links é um componente essencial em cada uma delas. Por quê? Backlinks de alta qualidade continuam sendo um dos fatores de classificação mais fortes para motores de busca como Google, Bing, Baidu, Yandex e etc.

Contudo, backlinks podem ser de vários tipos. Aposto que você já teve essa discussão pelo menos uma vez na vida sobre o que são bons backlinks ou qual é o valor de um backlink para classificar esta ou aquela página. Para resolver as coisas, fiz esta breve visão geral dos diferentes tipos de backlinks e como usá-los para o beneficiar o SEO do seu site.

O que são backlinks?

Backlinks, também chamados de inbound links, são links de outros sites para suas páginas que o Google usa como um sinal de relevância e qualidade. Backlinks são um fator de classificação para o Google: quanto mais backlinks uma página tiver, mais chances ela terá de aparecer na primeira página nos resultados de pesquisa.

O que são backlinks dofollow?

No entanto, as coisas não são tão simples quanto poderiam ser, graças ao algoritmo PageRank que calcula o valor de cada link. Quanto mais, melhor não funciona para o PageRank: é a qualidade dos sites de backlinking que é importante.

Normalmente, os backlinks passam adiante esse valor de SEO que é informalmente chamado de link juice. Esse valor de SEO é passado adiante por meio de backlinks dofollow (esses são links regulares não atribuídos com tags como nofollow, ugc, etc.).

Link juice é uma gíria usada para descrever e medir quanta relevância, em termos de SEO, um backlink passa para outro site.

Quantos tipos de backlinks existem em SEO

Eu acredito que é impossível dar um número definitivo sobre quantos tipos de backlinks existem. É possível distinguir diferentes tipos de backlinks de acordo com muitos critérios, por exemplo:

• Formas de aquisição de links: criados por você, adquirido naturalmente, ataque de SEO;
• Táticas de construção de links: conteúdo de qualidade, mídia social, guest posts, posts pagos, etc.;
• Qualidade dos sites de backlinking: autoridade, tráfego, relevância, não relacionado, spam;
• Por localização do link: conteúdo principal, navegação, links para todo o site (em rodapés, barra lateral), em logos, etc.;
• Backlinks por atributo: dofollow, nofollow, ugc (conteúdo gerado pelo usuário), sponsored.

No final das contas, porém, o fator mais importante para a construção de links é quanto valor de SEO um link trará para seu site. É por isso que ofereço a você uma breve classificação de tipos de backlinks, onde examinaremos os links por seu peso em SEO.

Tipos de backlinks que melhoram o SEO

Esses tipos de backlinks são os mais vantajosos para SEO: eles geram um fluxo enorme de links para o site, sem nenhum risco de penalidade associado.

1. Backlinks editoriais

É claro que uma fonte de qualidade pode criar um link para seu conteúdo e passar uma quantidade diferente de link juice. Mas aqui, falaremos sobre links de fontes relevantes e confiáveis, pois são do mais alto valor para SEO.

Como regra, esses tipos de backlinks são os mais difíceis de obter. Eles geralmente ocorrem organicamente quando as pessoas criam links para você porque seu conteúdo, produtos ou serviços são relevantes para elas. Imagine esta situação. Ao criar um link para você, alguém oferece aos seus próprios visitantes uma oportunidade de sair do seu próprio site para conferir o seu! É uma ilustração perfeita de por que a construção de links é difícil, porém, gratificante.

Para obter esses backlinks, você não precisa fazer nenhum movimento específico além de criar conteúdo, mas precisa criar conteúdo digno de receber um link. Sei que você está cansado desse conselho, mas todos nós sabemos que é uma receita excelente para o sucesso. Por exemplo, este estudo da Perficient mostra quanto peso os backlinks têm em SEO, sendo um fator de classificação muito importante. Mas mesmo eles não podem fazer com que conteúdo de baixa relevância seja classificado.

Infelizmente, nem todos os tipos de conteúdo recebem ampla apreciação pública. Para obter um bom número de backlinks bons para SEO, tente incluir esses dois tipos de conteúdo em sua estratégia e dê a eles um impulso criando conscientização sobre os mesmos:

• Conteúdo evergreen: aquele que permanece relevante por muito tempo sem nenhuma atualização;
• Dados exclusivos: infográficos, estudos de caso, entrevistas, resumos de especialistas, experimentos da indústria, webinars, histórias de sucesso, ferramentas gratuitas, etc.

2. Backlinks de guest posts

Não, guest posting não está morto. Sim, o Google desaprova a distribuição de guest posts em escala com a intenção principal de construir mais links para seu site. Ao mesmo tempo:

“Não desencorajamos esses tipos de artigos [guest blog] nos casos em que eles informam os usuários, educam o público de outro site ou trazem conscientização sobre sua causa ou empresa.” - Google

O guest posting é, na verdade, uma das melhores maneiras de adquirir um link de um site de sua escolha. Você ganha um copo cheio de link juice quando posta em sites que:

• Tenha um perfil de link forte;
• Esteja em um nicho relacionado;
• Publique apenas conteúdo de alta qualidade;
• Dê a você mais do que apenas um backlink para sua bio (com um status dofollow);
• Tenha boas estatísticas de engajamento (comentários reais, seguidores substanciais nas redes sociais).

Claro, obter publicações em fontes bem estabelecidas não é um processo rápido. Você precisa começar com sites menores ou menos populares, construindo sua reputação e credibilidade.

3. Backlinks de reconhecimento

Quando você fala em um evento do setor, patrocina um evento desse tipo ou faz uma doação, geralmente você ganha algum reconhecimento do organizador e dos participantes na forma de:

• Links do site do organizador;
• Postagens de mídia social mencionando sua marca e vinculando a você.

Se o seu nicho lhe dá esse tipo de oportunidade, tente encontrar os eventos mais importantes do seu setor. Acompanhe eventos e atividades locais. Pense se você pode fazer um discurso em tal evento ou fazer uma contribuição para ele. Dessa forma, você não apenas adquire backlinks relevantes e seguros, mas também espalha a palavra sobre sua marca e cria laços com seus colegas do setor.

4. Backlinks de diretórios de nicho ou locais

Diretórios de nicho ou locais são uma fonte de SEO realmente valiosa. Primeiro, eles trazem muito tráfego. Você certamente usa diretórios de qualidade ao buscar avaliações: Yelp, Foursquare, Yellow Pages, All Business Now, 411.com, etc. Segundo, backlinks em vários diretórios ainda são dofollow, e isso significa um copo cheio de link juice para seu site.

Ao mesmo tempo, você pode ter ouvido que, de acordo com o Google, links em diretórios geralmente não ajudam com SEO. Por quê?

Parece que, ao dar declarações tão vagas, o Google não prega realmente contra diretórios como sites de backlinking. Ele só quer impedir que as pessoas enviem em massa para diretórios gerais, de uma vez por todas.

Então, se você está em dúvida sobre como usar backlinks para SEO em listagens de empresas e diretórios locais, é mais seguro optar por aqueles com curadoria de alta qualidade que trarão valor aos seus clientes.

Tipos de backlinks benéficos para branding

Existem muitos tipos de backlinks por aí que podem lhe trazer muito tráfego e visibilidade, mas nenhum link juice, pois eles vêm com um atributo nofollow. No entanto, não é desperdício construir tais links. Se as pessoas acabam visitando seu site, afinal de contas, não é isso que importa?

5. Links em postagens de mídia social

Postagens do Facebook e do Twitter são tratadas como páginas da web comuns pelo Google. Dessa forma, quando há uma referência ao seu site em uma postagem do Facebook ou um tweet, ela deve ser tratada como um link comum.

Mas aqui está o problema. A maioria dos backlinks dentro de postagens de mídia social tem um status nofollow. Além disso, o Google não tem recursos para rastrear todas as páginas de mídia social. Para você entender a impossibilidade da tarefa: qualquer compartilhamento de postagem, compartilhamento de link, atualização de status é uma página separada para o crawler do Google.

Então, o gigante das buscas precisa ser seletivo quando se trata de mídia social, com algumas postagens de mídia social a serem indexadas e algumas deixadas de fora.

A boa notícia é que, na maioria das vezes, essas capturas nem importam. Quanto mais tração seu conteúdo tiver nas mídias sociais, mais compartilhamentos você terá, o que resulta em usuários vendo seu ótimo conteúdo e criando links para ele.

6. Links em perfis comerciais

Quando você cria perfis comerciais para sua marca em mídias sociais, sites de avaliação ou diretórios do setor, sempre há uma oportunidade de deixar um link (ou alguns) para seu site. Novamente, a maioria desses backlinks será nofollow, mas certamente ajudará você a construir sua marca.

Preste atenção ao Google Meu Negócio. O Google sempre o atualiza para tornar sua pesquisa local ainda mais precisa. E este é um bom lugar para deixar um link para seu site — os resultados do Google Meu Negócio ocupam um terço das SERPs do Google acima da dobra.

7. Links em comentários

As seções de comentários são uma fonte valiosa de informações. As pessoas deixam comentários para apontar algumas imprecisões, fornecer mais informações sobre o assunto ou iniciar discussões sobre declarações controversas. É seguro e útil postar comentários relevantes e incluir um link para seu site para provar seu ponto.

No entanto, os comentários são geralmente mais úteis para a construção da marca do que para a construção de backlinks para SEO, pois a maioria dos links neles são nofollow. Na verdade, os comentários são a razão pela qual o atributo nofollow surgiu. Para conter o spam ilimitado de comentários que comprometia as pontuações do PageRank, o Google introduziu esse atributo em 2005. Hoje, o atributo é usado por todos os principais CMS e plataformas de comentários.

Como alternativa, em 2019, o Google anunciou a tag de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) para comentários especificamente. A partir de então, as tags nofollow, bem como as tags ugc e sponsored foram usadas como “dicas” para o Google entender melhor os tipos de links.

Na verdade, conteúdo gerado pelo usuário significa qualquer tipo de conteúdo, como vídeo, texto, imagens, avaliações, criado por indivíduos, não por marcas. Se tratado corretamente, o ugc pode se tornar uma arma forte para abastecer sua estratégia de marketing, aumentar o conhecimento da marca e construir a confiança dos clientes.

8. Links na bio

Às vezes, o único link que você pode obter de um guest post é o da bio do autor, e será nofollow. O mesmo vale para bios na maioria das contas de mídia social.

Em qualquer caso, há pelo menos dois motivos sérios para aproveitar ao máximo esse tipo de backlink. O primeiro motivo é o tráfego que você obtém de referências de mídia social. O segundo motivo é que as mídias sociais são influentes, que ter perfis nas principais mídias sociais é crucial para a visibilidade da sua marca. Por exemplo, dê uma olhada em como o recurso de snippet do Twitter aparece na SERP do Google.

Ao estar na mídia social junto com a maioria do seu público ativo e potencial, você pode fornecer melhor atendimento ao cliente, desenvolver confiança e aumentar sua rede. Mídias sociais aumentam o tráfego orgânico e geram links mais naturais para seu site.

9. Links em press releases

As pessoas costumavam compartilhar suas atualizações de produtos por meio de press releases (assessoria de imprensa) para gerar bons backlinks para elas. No entanto, o Google rapidamente entendeu que a maioria dos press releases não eram naturais e eram publicados apenas para obter links, então eles começaram a ignorar esse tipo de backlinks automaticamente.

Como o Google entende que é um press release? A dica geralmente está no formato. Não é difícil identificar sites dedicados a press releases onde os usuários podem adicionar manualmente seu próprio conteúdo.

Ao mesmo tempo, quando você publica um press release em uma fonte de mídia confiável, o Google o tratará como uma página normal. Você só precisa evitar usar press releases enviados em massa como parte de sua estratégia de construção de links.

Menções sem links para SEO

A internet de hoje é muito mais do que apenas links e páginas. Para estimar a autoridade de especialista do seu site, o Google analisa tanto o seu perfil de backlink quanto as menções e a reputação da sua marca em torno deles. Além disso, o Google usa menções de marca online no algoritmo de busca.

No entanto, precisamos ser claros aqui. É verdade, menções sem links são vistas como o futuro da web, onde os relacionamentos entre páginas serão expressos não apenas por backlinks, mas também por menções de marca e o sentimento em torno delas. Dito isso, menções online não são totalmente iguais a links. De acordo com Gary Illyes, o Google entenderá uma menção da sua marca em outro site, mas não passará nenhum PageRank.

Uma forma do Google entender que a menção é referente a você mesmo sem ter links é através de dados estruturados e criação de uma entidade por parte do Google, pois os dados estruturados produzem dados vinculados em toda a web sem ter a necessidade de links.

Então, menções sem links estão se tornando cada vez mais frequentes, mas elas passam um tipo de relevância completamente diferente.

No entanto, há muito o que esperar. Comparadas aos backlinks, as menções de marca são muito mais fáceis de crescer. Se você já tem uma estratégia de construção de links, pode continuar a usá-la para ganhar menções de marca sem se preocupar com status nofollow. Apenas certifique-se de monitorar suas menções de marca e interagir com pessoas que estão falando sobre você na web.

Tipos perigosos de backlinks

Um processo de construção de links leva tempo. É por isso que muitas pessoas têm a tentação de acelerá-lo de alguma forma, geralmente com técnicas de black hat. Embora o Google seja muito bom em detectar e punir tais práticas e nunca se canse de alertar contra elas, os tipos de construção de links de black hat em SEO não deixaram de existir.

1. Links pagos

Nenhuma empresa admite comprar links. A verdade é que muitas compram. De acordo com este estudo, as formas mais populares de adquirir backlinks são:

Guest posts pagos

É mais do que aceitável pagar por um post em um blog de autoridade de nicho que sai com o rótulo Patrocinado. Não é aceitável, no entanto, pagar por posts em redes de blogs privadas disfarçadas (PBNs) ou, o que é pior, pagar um terceiro para incluir um post nos sites de seus clientes. Esta é uma tática de link building desatualizada que costumava funcionar antes da implementação completa do algoritmo Penguin.

Às vezes, SEOs trabalhando podem não estar cientes de que esta ou aquela tática de link building foi usada uma vez para explodir seu perfil de links. Então, é uma boa ideia verificar o perfil de um site afim de verificar backlinks vindos de PBNs de baixa qualidade (a propósito, a mesma regra se aplica a SEOs adquirindo links em domínios expirados). Se você encontrou esses tipos de backlinks no perfil de links do seu site, livre-se deles.

Como me livrar de backlinks indesejados?

Para se livrar de backlinks indesejados basta seguir essa documentação e usar a ferramenta de Disavow links do Search Console. É muito simples!

Basta criar um documento .txt e usar o seguinte formato:

# Rejeitar páginas
http://spam.example.com/stuff/comments.html
http://spam.example.com/stuff/paid-links.html

# Rejeitar domínios
domain:shadyseo.com

E fazer o upload para a ferramenta.

Links de blogs

É uma das opções mais convenientes quando alguém decide comprar backlinks. E nem sempre é uma troca monetária. Os *Link builders geralmente oferecem seus produtos ou serviços gratuitamente em troca de um link. Como se trata de links com aparência legítima, é difícil para o Google detectar uma violação. É por isso que, eu acho, se trata de um negócio bastante robusto hoje em dia.

Link builders: São profissionais de SEO que prospectam links para seus clientes, geralmente oferecendo o serviço de tal empresa gratuitamente em troca de links. Quem já não foi abordado por um Link builder no Linkedin?

Embora a ideia de comprar um link possa parecer bastante atraente, as consequências podem ser frustrantes:

Você pagará uma quantia significativa de dinheiro por link; Backlinks baratos provavelmente acabarão não sendo considerados pelo Google ; Você gastará muito tempo e esforço para encontrar um site relevante para comprar seu link; Há uma grande possibilidade do Google descobrir seu esquema e penalizar seu site.

Nesse caso específico é como já dizia o grande Jimmy London:

“O segredo do sucesso é a moderação” - Clube dos Canalhas, Matanza.

2. Links em diretórios ou fóruns de baixa qualidade

Se você criar vários perfis e entradas em diretórios ou fóruns não relacionados e não confiáveis, esses tipos de backlinks certamente serão vistos como spam.

3. Links em sites irrelevantes

Mesmo que você publique um conteúdo de qualidade, mas em um site completamente irrelevante para o seu nicho, isso não lhe trará nenhum valor de SEO. E se o site for de baixa qualidade, você pode ser punido por isso.

No entanto, a falta de relevância nem sempre é um fator de rebaixamento. Quando se trata de SEO local, backlinks de sites da mesma área que a localização do pesquisador trazem mais valor de SEO do que backlinks de sites mais relevantes em termos de tópicos, mas de uma cidade ou região diferente.

4. Links de ataques de SEO negativo

O mundo parece mais ou menos decente até o momento em que alguém realiza um ataque de SEO em seu site para arruinar suas classificações. Quando se trata de tipos prejudiciais de backlinks, os “bandidos” podem usar as seguintes técnicas negativas de SEO:

• Bombardear uma URL de destino com backlinks adquiridos de uma rede de sites ruins. A maioria desses links usam âncoras de correspondência exata com palavras-chave de nicho para fazer parecer que o proprietário do site tenta manipular o tipo de link do site.
• Deixar comentários de spam com links para uma URL de destino. É verdade que a maioria dos backlinks de comentários são nofollow, principalmente aqueles deixados por meio de plug-ins. Muitos sites adicionam a tag nofollow aos comentários automaticamente para evitar spam de comentários ou proibir links em comentários. No entanto, certamente existem alguns sites onde os links em comentários podem ser dofollow. Infelizmente, essa oportunidade pode ser muito mal utilizada.

Não é possível prever um ataque de SEO, mas há maneiras de mitigar as consequências monitorando regularmente o crescimento de links para seu site.

Que tipos de links em SEO você achou relevante?

Agora você sabe onde cada estratégia de backlink pode levar sua campanha de Link Building. Embora seja bem difícil manter uma fórmula perfeita de Link Building (um link dofollow no conteúdo de um site de autoridade que pertença a um nicho relevante para seu site), é crucial manter-se longe de tipos perigosos de backlinks.

Você tem mais algum tipo de backlink que funcionou para seu processo de Link Building? Deixe nos comentários!

FAQ - Tipos de Backlinks em SEO

O que são backlinks em SEO?

Backlinks são links recebidos de outros sites que apontam para o seu. Eles são importantes porque indicam autoridade e relevância do seu conteúdo para os mecanismos de busca.

Quais são os principais tipos de backlinks?

Os principais tipos incluem:

• Backlinks dofollow: Passam autoridade do site de origem para o seu.
• Backlinks nofollow: Não transferem autoridade, mas ainda geram tráfego e visibilidade.
• Backlinks de alta autoridade: Links de sites confiáveis e relevantes.
• Backlinks de domínios referenciados: Links de diferentes domínios.

O que são links ugc e sponsored?

Links de conteúdo gerado pelo usuário, ou links UGC, são hiperlinks encontrados em avaliações de clientes, comentários de blog e outros tipos de conteúdo criados por visitantes ou usuários aleatórios.

Se o seu site permite que os visitantes publiquem conteúdo, adicione o atributo UGC (rel=ugc) aos links que eles compartilham. Assim, o Google sabe que você não é responsável pelo conteúdo das páginas vinculadas.

O atributo de link rel="sponsored" é um atributo introduzido pelo Google para indicar links que resultam de anúncios ou posicionamentos pagos. Ele se aplica a artigos patrocinados, links de afiliados e outros links relacionados a anúncios - ou, em resumo, quaisquer links que tenham alguma forma de compensação.

O Google introduziu atributos de link adicionais - mais especificamente, rel="sponsored" e rel="ugc" - em 2019 para entender melhor a natureza dos links.

Como conquistar backlinks de qualidade?

• Produza conteúdo relevante e compartilhável.
• Faça guest posts em sites com autoridade.
• Desenvolva relacionamentos com influenciadores do seu nicho.
• Utilize ferramentas para identificar oportunidades de backlinks.

Backlinks nofollow são importantes?

Sim. Apesar de não transferirem autoridade diretamente, eles ajudam na construção de tráfego, reconhecimento de marca e diversidade de links.

Como os backlinks impactam no ranqueamento do Google?

Backlinks de qualidade aumentam a autoridade do site e, consequentemente, ajudam a melhorar o posicionamento nos resultados de pesquisa.