Autoridade de domínio existe?

Quando falamos sobre SEO existe um número que alguns alegam ser o mais importante de todos: o Domain Authority. Mas será que é realmente possível medir a autoridade de um domínio? Vem comigo!

Este artigo tenta abordar as principais perguntas sobre essa variável. Vamos começar com o conceito, em seguida, chegar a algo mais prático. Terminaremos com uma lista de respostas para a questão principal: Como posso aumentar a autoridade de meu domínio? Se você quiser apenas conselhos sobre como melhorar sua autoridade rapidamente, vá até o final.

O que é autoridade de domínio?

Autoridade de Domínio, do inglês Domain Authority, é uma pontuação que indica a probabilidade de um domínio ter suas páginas bem classificadas nos motores de busca. É mensurado em uma escala de 1 à 100.

Ele foi criado pela Moz, mas é uma aproximação da pontuação do Google “PageRank” (de 1 a 10), que tenta medir a credibilidade de um domínio. Não há mais como ver as pontuações do PageRank do Google, então muitos profissionais de SEO usam o Domain Authority como forma de analisar a saúde de seu domínio.

O Domain Authority (DA) mostra como um domínio é relevante entre outros sites, com base em vários fatores, especialmente links. Se o site A aponta um link para o site B, é como um voto de confiança. O link aumenta a autoridade de domínio do site B e aumenta a probabilidade de as páginas desse domínio serem bem classificadas na SERP.

Na minha humilde opinião, quando existe uma métrica que se baseia principalmente em links pode se tornar algo “falho”. Sei que existem outras variáveis mas isso se tornaria passível de manipulação.

Mas agora veremos como o Domain Authority, lida com esse tipo coisa.

Como o Domain Authority é calculado?

O número de links obtidos têm um impacto na autoridade de domínio, mas a qualidade é ainda mais importante. Links de sites que possuem uma autoridade de domínio alta transmitem muito mais autoridade a sites aos quais eles se conectam.

A autoridade pode ser plotada em uma curva exponencial. Sites com muita autoridade conseguem links exponencialmente, e eles passam mais autoridade quando apontam links para outros sites.

• Blogs populares têm DA acima de 80
• Os principais sites de noticiais possuem DA acima de 90
• Apenas alguns sites possuem DA igual a 100 (Wikipedia, Twitter, Facebook, Google)

A algoritmo para calcular a autoridade de domínio é atualizada? Se sim, com que frequência?

Para responder a essa pergunta, precisamos ir até a fonte. Veja o que diz Matt Peters, que trabalha no Mozscape, o sistema no qual o Domain Authority se baseia.

“O algoritmo usado para calcular a autoridade do domínio mudou ao longo do tempo, mas com pouca frequência. O algoritmo atual está em produção há quase cinco anos sem grandes mudanças. Ocasionalmente, fazemos pequenos ajustes conforme necessário. Essa decisão levou em consideração as atualizações no algoritmo do Google e no índice de link do Mozscape subjacente, foi um princípio de desenvolvimento escolhido para criar o algoritmo.”

- Matthew Peters, diretor da Data Science, MOZ

Tentei traduzir da melhor maneira, mas ele usou o seguinte princípio de desenvolvimento:

Seja conservador naquilo que faz, seja liberal no que aceita dos outros (muitas vezes reformulado como “Seja conservador naquilo que envia, seja liberal naquilo que aceita”).

O princípio também é conhecido como a lei de Postel, de Jon Postel, que escreveu em a especificação inicial do TCP (Transmission Control Protoco.

Onde posso verificar meu Domain Authority?

Você pode verificar a autoridade de domínio de qualquer site usando o Link Explorer. É uma ferramenta gratuita, criado pela Moz. Basta digitar um domínio e você pode ver a autoridade do domínio e algumas métricas referentes à links. Com a versão paga, você pode ver todos os dados.

Há muitas informações neste simples relatório:

• Autoridade geral do domínio;
• A autoridade de uma página específica (se você inseriu a URL do domínio, ele mostra a autoridade da homepage)
• O número de sites (domínios) que apontam link para você e o número total de links que esses sites apontam para você.
• A autoridade de cada domínio e página que aponta link para você.

É muita informação, mas tudo está relacionado a apenas um domínio específico. Para entender a concorrência em uma determinada palavra-chave, você teria que pesquisar a palavra-chave e, em seguida, inserir o domínio de cada uma das páginas no Link Explorer, o que levaria algum tempo (também exigiria a versão paga do Moz).

Então, aqui está uma maneira de ver a autoridade de todas as páginas para uma determinada palavra-chave na SERP: use a Extensão da Moz no Chrome.

Basta instalar o Mozbar e pesquisar por uma palavra-chave. Você verá os sites no resultado de pesquisa (SERP) como de costume, mas, desta vez, você verá alguns dados fornecidos pelo Mozbar logo abaixo de cada resultado de pesquisa.

Os links são um fator importante nos resultados de pesquisa do Google. Assim, em geral, páginas e sites com maior autoridade terão uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. Mas isso nem sempre é o caso, como você pode ver na imagem acima.

Domain Authority vs Page Authority. Qual é a diferença?

O Google não classifica domínios. Ele nunca fez e nunca o fará. O Google classifica páginas.

Embora Autoridade do Domínio mostre a probabilidade de uma página em determinado domínio ser bem qualificada. O teste real é a autoridade de páginas específicas.

Você pode pensar em SEO dessa maneira:

Todo termo usado em uma pesquisa é uma competição;

Cada página é um concorrente;

As páginas obtêm sua autoridade de duas maneiras. Quando se recebe um link de uma outra página, você não só recebe parte da autoridade desta página, mas também recebe autoridade de seu domínio.

Isso pode ser muito bom, mas também pode ser muito ruim.

Que tipo de tecnologia e recursos são necessários para fazer essas coisas?

É um grande desafio avaliar a autoridade de todos os sites na Internet. Em uma entrevista, o Matthew Peters conta sobre os recursos humanos e técnicos que ele precisou empregar para fazer esse algoritmo rodar.

“Executar e manter o Mozscape requer uma grande equipe de desenvolvedores e muitos servidores. Além dos servidores usados para criar os resultados do Mozscape e computar a Autoridade de Domínio, temos servidores dedicados usados para rastreamento (crawling), criando um cronograma de rastreamento, servindo a API do Mozscape e um número bastante impressionante de drivers e servidores dedicados apenas para o armazenamento de todos os dados! ”

- Matthew Peters, diretor da Data Science, MOZ

Por que as páginas com menor autoridade ultrapassam as páginas com maior autoridade?

Não se surpreenda se a posição na SERP de uma página com menos Page Authority for superior a outras páginas com classificações superiores. A autoridade é importante, mas não é o único fator de classificação. O Google não é tão simples. Existem dezenas de fatores de classificação, cada fator pode ter dezenas de variações.

Quando uma página com autoridade inferior é bem classificada, é provável que ela tenha um bom desempenho em outros aspectos:

• A página é mais relevante para o termo pesquisado. Ela pode ter o termo pesquisado melhor estruturado em seu HTML.
• A página é mais detalhada para o termo pesquisado ou sobre assuntos relacionados. Pode ser mais longa ou responder a mais perguntas.
• Os links para a página incluem a palavra-chave pesquisada no texto do link. (o texto âncora contido no link ainda é importante)
• A página é mais atraente para os visitantes e os estimula a permanecer por mais tempo.
• A velocidade de carregamento da página é superior.

Na verdade, é muito comum que as páginas com baixa autoridade sejam bem classificadas. Há mais no SEO do que links!

O que é uma boa Autoridade de Domínio?

É uma pergunta comum. O que é um valor alto para autoridade de domínio? Naturalmente, como quase tudo em Tecnologia da Informação, a resposta é “depende”. Especificamente, depende da competição pelo termo pesquisado. Pense nisso como a pontuação em esportes.

O que é uma boa pontuação? 40 pontos é uma boa pontuação?

Isso depende do esporte.

• Marcando 40 pontos você ganhará todos os jogos de futebol;
• Marcando 40 pontos você ganha a maioria dos jogos de futebol americano;
• Marcando 40 pontos perderá todos os jogos de basquete.

É a mesma coisa na SERP, ninguém está no sozinho. Cada palavra-chave é uma competição e cada página é um concorrente. Se você tem uma página com uma autoridade de 40, isso pode ser mais do que suficiente para te classificar bem para uma palavra-chave menos competitiva e menos popular. Mas não o suficiente para te classificar bem em um termo mais abrangente e concorrido.

Uma boa Autoridade de Domínio é qualquer número maior que a autoridade média de outros sites para suas palavras-chaves mais importantes.

Por que meu Domain Authority está caindo?

Se seu Domain Authority diminuiu recentemente, não entre em pânico. A autoridade média do seu domínio pode não ter mudado nada. Eu vou explicar…

É muito difícil para a Moz obter dados em tempo real de todos os links da Internet. É um enorme desafio técnico. Às vezes, eles atualizam os dados do Domain Authority semanalmente, às vezes demora vários meses. Com que frequência o Domain Authority é atualizada? O período não é consistente.

A métrica em si também não é consistente. Às vezes todo mundo sobe. Às vezes todo mundo desce. Mas você não deve se preocupar com isso, concentre-se na métrica do Domain Authority de uma maneira relativa. O que importa é a sua autoridade em relação à autoridade dos outros sites com os quais você concorre na SERP. Não use esses dados isoladamente para definir estratégias de SEO, mas para fazer um Benchmarking de seus concorrentes.

O Domain Authority de todos os sites sobe e desce, é uma métrica muito flutuante.

A Autoridade de um domínio é algo difícil de rastrear e medir?

“Analisar a autoridade de um domínio contra todas as mais de 150 bilhões de páginas no índice do Mozscape é quase impossível, então nos concentramos em controlar a Autoridade de Domínio em um subconjunto de algumas centenas de milhares de páginas ao longo do tempo. Entre outras coisas, monitoramos as correlações em relação ao ranking do Google e os valores gerais da Autoridade de Domínio.”

- Matthew Peters, Diretor de Data Science, MOZ

Como posso aumentar meu Domain Authority?

Se o seu DA é baixo, é muito mais fácil aumentar rapidamente. Um DA de 30 não é muito maior do que um DA de 20. Mas pode levar anos de trabalho para subir de 70 para 80.

E como especificamente você aumenta esse número? Esta é uma das melhores questões.

Na minha opinião, não se preocupe muito com isso. Use a métrica somente para ver como está o seu mercado, dificuldade de uma SERP e para ter uma visão geral dos seus concorrentes.

E antes de sair correndo para tentar subir seu Domain Authority, veja uma lista de coisas que não afetam seu Domain Authority diretamente:

Criando links internos

Os links internos podem passar autoridade de uma página para outra, mas não aumentam a autoridade do seu domínio em geral.

Links em mídias sociais

Claro, um link do Facebook é um link de um domínio com um DA de 100, mas o link está em um perfil, que é uma das bilhões de páginas no Facebook. Esse perfil tem um Page Authority muito baixo, logo se trata de um link muito irrelevante.

Links de Assessoria de imprensa

O Google sabe que os press releases são um tipo especial de conteúdo. Eles aparecem em todos os lugares como duplicatas muito de repente. Poucos acreditam que os links de press releases ofereçam qualquer valor quando falamos em SEO.

Links em comentários de blog

Os links do sistema de comentários quase sempre incluem uma tag chamada nofollow. Essa tag especifica que o robot não siga o link para a página de destino e, portanto, não passe autoridade.

O que aumenta meu Domain Authority?

Você pode usar algumas dessas estratégias de conteúdo para conseguir bons links:

• Artigos relacionados e guests posts;
• Solicitar a influenciadores do seu nicho para escrever no seu portal;
• Contribuindo em outros artigos;
• Fornecendo depoimentos;
• Escrevendo artigos visando a atenção da mídia;
• Produzir conteúdo na forma de uma ferramenta útil para seu nicho.

E aqui estão algumas táticas que podem não levar diretamente à links com Domain Authority superior, mas muitas vezes preparam o caminho para benefícios a longo prazo.

Publique conteúdo original de alta qualidade e deixe visível para pessoas que criam conteúdo, ou apenas faça algo realmente interessante.

Links para aumentar seu Domain Authority são gerados de combinações muito inteligentes de vários tipos de marketing. Se você tem um exemplo de uma tática que funcionou bem para você, por favor comente abaixo!