Arquitetura SEO

Por que a estrutura do site é importante?

A estrutura do seu site é um dos fatores mais importantes de SEO, pois afeta os crawlers e a experiência do usuário. Isso tem um grande impacto em sua classificação.

Quando os mecanismos de pesquisa rastreiam seu site, eles organizam as informações e podem ou não indexá-lo. Ele cria um índice e inclui seu conteúdo e outros aspectos como fotos, vídeos e data de publicação. Quando um termo de pesquisa é inserido em um motor de busca, o crawler rastreia em seu índice todas as páginas que incluem o termo da pesquisa e veiculam os que ele considera mais relevantes.

Um site adequadamente estruturado divide seu conteúdo em grupos associados. Quanto mais conteúdo você criar em torno desses grupos, maior a probabilidade de você classificar as palavras-chave associadas a esses grupos ou o que eu gosto de chamar de categorias.

Essas categorias também ajudam os usuários a navegar no seu site. Imagine a Americanas apenas com produtos, seria difícil encontrar produtos relacionados. Você poderia usar a pesquisa ou possivelmente os produtos recomendados, mas sem as páginas de categorias, seria uma bagunça.

Como a estrutura do site pode melhorar o SEO e a experiência do usuário

• Os crawlers entendem o objetivo e a intenção do conteúdo.
• Os mecanismos de pesquisa encontram e indexam seu conteúdo mais importante.
• Você pode melhorar a segmentação de suas keywords.
• Melhora a forma como o usuário navega no seu site.
• Melhora o fluxo de distribuição de links para o conteúdo mais relevante em seu site.

Eu vou usar o site da Americanas como exemplo neste artigo.

Por exemplo, uma das principais categorias é “Informática”. Depois de clicar em Informática, você tem subcategorias. Uma das subcategorias é “notebook”. Nessa categoria, você pode exibir mais opções. Uma das categorias desta subcategoria é “notebook-gamer”. Em “notebook-gamer”, você pode escolher o produto.

Imagine isso como uma pirâmide.

A página inicial do Americanas é a marca. Cada um dos níveis é uma oportunidade para rankear para as palavras-chaves e cada nível inferior é um pouco menos competitivo porque as palavras-chave nas quais eles podem rankear se tornam mais conhecidas como palavras-chave de cauda longa.

Aqui está o volume de pesquisa para cada palavra-chave por nível, de acordo com o Google Keyword Planner.

Mas isso é apenas a ponta do iceberg. Eles podem ser classificados para termos de marca, como “notebook americanas”, “notebook gamer americanas”, etc. Eles também podem ser classificados para termos sem marca, como “notebook barato”, “notebook gamer preço” etc.

Depois, há o Nível 4 ou as páginas de produto. Isso inclui nomes de produtos, marcas, modelos, etc. Agora, eles podem ser classificados para palavras-chave, como “notebook gamer 256 SSD”, “notebook intel”, “notebook 8gb RAM”, etc.

Como o conteúdo afeta a estrutura do site

Os artigos que escrevo no meu blog são sobre SEO. Imagine que eu tenho dez novos artigos sobre “SEO local” e os publiquei no meu site. Agora, preciso ajudar os motores de busca a entender o que é mais importante ou eles podem competir entre si para as mesmas palavras-chaves.

Pense nisso como o índice de um livro. Você precisa organizar o conteúdo, alguns dos artigos serão mais longos que outros ou se concentram em um determinado assunto. Você “linkar” os artigos (usando palavras-chave) quando um artigo explicar melhor um tópico para que um usuário possa visitar o conteúdo relacionado para obter mais informações.

Ele cria uma hierarquia dentro da estrutura do site. Não se preocupe muito com isso, não existe uma estrutura perfeita. Use o bom senso e seus dados analíticos, e acima de tudo, tenha um plano antes de começar.

Como desenvolver uma boa estrutura

Ao criar uma estrutura de um site, é melhor criar um mapa primeiro. Se você já possui um site, comece mapeando a estrutura atual. Você pode fazer isso em um bloco de notas ou usar um programa como o Google Docs ou o Keynote.

Vamos dar uma olhada numa estrutura de exemplo:

A estrutura não inclui links internos e você pode ver que não possui um blog. Digamos que exista um blog com 20 artigos.

Como devo categorizá-los?

Primeiro, eu teria a página inicial do blog que estaria na barra de navegação. Em seguida, criaria as categorias sobre as quais estou escrevendo.

Então eu listaria as categorias apropriadas. Por exemplo, se um dos meus artigos fala sobre “Pesquisa de palavras-chave para empresas locais” e eu tiver páginas de categoria para “Pesquisa de palavras-chave” e “SEO local”, eu as listarei em ambas, pois é um conteúdo relevante para ambas as categorias.

Não acredite quando te disserem que cada conteúdo deve pertencer apenas a uma categoria. Isso é mito!

Vamos ver um exemplo final. Digamos que temos um blog sobre animais de estimação. nós temos duas categorias cães e gatos. Escrevemos três artigos: “10 truques que todo cachorro deveria conhecer”, “Como cuidar de seus animais de estimação” e “Como cuidar de seu gato”.

Você pode ver que categorizei dois dos artigos de acordo com o tipo do animal. O terceiro artigo, “Como cuidar de seus animais de estimação”, está listado nas duas categorias, uma vez que este artigo aborda os dois temas sobre cães e gatos.

Lembre-se de que o objetivo da estrutura de um site é combinar todo o conteúdo relevante para facilitar o entendimento dos mecanismos de pesquisa e na navegação dos usuários.

Dicas simples para o site estruturado:

• Mantenha a profundidade de seu conteúdo dentro de 4 cliques da página inicial (essa é apenas uma dica, grandes portais possuem conteúdos mais profundo e às vezes é quase impossível limitar a navegação a quatro cliques, se esse for o seu caso. Foque na sua busca interna).
• Agrupe conteúdo relacionado.
• Não associe seu artigo a mais de três categorias (pois pode parecer uma tentativa de aumentar o tamanho do site com pouco conteúdo).
• Somente vincule quando agregar valor ao usuário.
• Use palavras-chaves genéricas (o contrário de cauda-longa) para nomear categorias.
• Crie categorias de acordo com o tamanho da aplicação e a sua necessidade, mas tente não canibalizar esse recurso.

É isso aí, espero te ajudado!

Ficou bem resumido, se achou que está faltando alguma coisa importante deixe seu comentário.