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Primeiramente você deve entender o conceito de cauda longa, como já existe muito conteúdo explicando isso na web eu não vou escrever sobre o conceito de cauda longa neste artigo.
Mas vou tirar um trecho de um artigo muito bom postado por Matheus Mourão, está no final deste artigo. Se você não sabe o que é uma palavra-chave de cauda longa, clique na âncora abaixo:
- O que é o conceito da cauda longa?
- O que são palavras-chaves cauda longa?
Agora que você já sabe o que é uma palavra-chave de cauda longa, ou long tail keyword, e entende como isso pode significar uma oportunidade de aumentar seu tráfego e sua receita vamos ao que interessa.
Como analisar e separar palavras-chaves genéricas e cauda longa?
Nesse artigo eu vou te ensinar a usar expressões regulares para separar e analisar palavras-chave de cauda longa usando o Google Analytics.
Muitos profissionais de SEO concordam que há certo poder na cauda longa. Existem várias estatísticas e casos de sucesso que comprovam essa afirmação.
Mas essa estratégia de SEO só se torna realmente relevante quando você consegue analisar o volume e a receita gerada por essas palavras.
Um colega disse que ele reúne cada palavra-chave numa planilha, agrupando as palavras-chaves de cauda longa que o SEO Power Suite gera e depois analisa cada uma delas.
Mas mesmo assim ele não consegue analisar a receita gerada por elas, pois ele também usa o Google Analytics e o volume de buscas geradas por tais palavras-chaves não é suficiente para o Google Analytics atribuir as conversões as mesmas, tudo o que ele consegue visualizar é o velho “not provided”.
Mas como superar isso e ter relatórios de receita gerado por palavras-chaves de cauda longa?
Você pode ter esperado por relatórios como esses abaixo por um longo tempo:
Não é muito difícil concluir que a maioria das palavras-chave de uma palavra são termos de marca. No caso acima eu não havia excluído o termo de marca na RegEx mas você pode excluir o nome de sua marca e criar um segmento personalizado para buscas que contenham sua marca (branded search).
Fica evidente na imagem anterior que as buscas contendo duas palavras-chaves estão gerando mais tráfego, conversões e receita para esse site.
Você pode até mesmo analisar o comportamento no tráfego do site:
Esse tipo de análise se torna ainda mais útil no caso de campanhas de CPC, no qual você precisa pagar por cada palavra-chave:
Este é um exemplo real do poder de rastrear palavras-chave de cauda longa.
Agora, a dúvida é como eu gero esses relatórios.
Em primeiro lugar, sua propriedade do Google Analytics não deve estar sofrendo de “not provided”, para resolver isso você precisa fazer algumas coisas:
- Usar uma Ferramenta como Keyword Hero;
- O termo “not provided” se trata de uma palavra-chave sem dados de referência/origem da palavra-chave.
O Google Analytics exibe essa informação em dois casos: Quando realmente não consegue identificar a palavra-chave que um grupo de usuários usou para chegar ao seu site, ou para proteger a identidade dos usuários.
Sem usar o Keyword Hero, você não poderá se beneficiar do poder de rastrear palavras-chave de cauda longa, pois não haverá dados suficientes de palavras-chave de cauda longa para analisar.
Agora, se você já tiver dados de palavras-chave de cauda longa suficientes na sua vista de propriedade do Google Analytics, siga os passos abaixo:
1º Passo: Acesse o relatório “Aquisição > Todo o tráfego> Canais” e, em seguida, clique no link “Pesquisa orgânica” na coluna “Agrupamento padrão de canais”:
2º Passo: Crie e salve o seguinte segmento personalizado:
Eu criei dez segmentos personalizados similares usando expressões regulares.
Use as seguintes expressões regulares para criar esses segmentos:
^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){0}$ // Selecionar 1 palavra-chave
^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){1}$ // Selecionar 2 palavras-chaves
^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){2}$ // Selecionar 3 palavras-chaves
^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){3}$ // Selecionar 4 palavras-chaves
^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){4}$ // Selecionar 5 palavras-chaves
^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){5}$ // Selecionar 6 palavras-chaves
^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){6}$ // Selecionar 7 palavras-chaves
^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){7}$ // Selecionar 8 palavras-chaves
^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){8}$ // Selecionar 9 palavras-chaves
^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){9}$ // Selecionar 10 palavras-chaves
^\s*[^\s]+(\s+[^\s]+){3,}\s*$ // Selecionar consultas com +3 palavras-chaves
Depois de criar esses segmentos personalizados, aplique ao seu relatório do Google Analytics e comece a trabalhar melhor seu SEO.
O que é o conceito da cauda longa?
O termo “cauda longa” se popularizou com o artigo e posteriormente o livro de Chris Anderson, A Cauda Longa – Do mercado de massa para o mercado de nicho.
O termo virou uma forma de descrever e explicar a estratégia de atacar várias coisas com pouca demanda, ao invés de poucas coisas com muita demanda. Por exemplo: enquanto a Americanas vende vários itens populares, de alimentos até roupas, a Cacau Show vende apenas chocolates e derivados.
A imagem abaixo ajuda na compreensão:
Ao analisarmos a imagem, é possível notar que as coisas “mais genéricas” possuem maior demanda, porém são mais limitadas em quantidade. Já as coisas que fazem parte da cauda longa (mais específicas) possuem menor demanda, porém são tantas opções que acabam superando as genéricas em quantidade.
Se avaliarmos o conceito para o varejo, significa que trabalhar com produtos que fazem parte da cauda longa pode se tornar mais rentável, no acumulado.
Já se avaliarmos na sua estratégia de Marketing Digital, você pode trabalhar palavras-chave de cauda-longa e obter mais sucesso!
O que são palavras-chaves cauda longa?
Palavras-chaves cauda longa ou long tail keywords são geralmente formadas por três ou mais palavras, criando uma pequena frase e representando uma busca mais personalizada.
Tais palavras representam uma forma de se difer enciar tanto com a compra de palavras-chave no Google quanto com a execução de boas práticas de SEO.
Assim, os termos genéricos são deixados de lado para se dar preferência a palavras-chave mais específicas, que estejam mais próximas do conteúdo que você quer divulgar. Ou seja, keywords mais específicas que representem com mais realidade a intenção do seu conteúdo.
Além disso, o uso desse tipo de palavra possibilita, principalmente, a segmentação de visitas no topo de funil, trabalhando a atração dos Leads.
À primeira vista parece ser uma aposta arriscada, já que envolve palavras que representam um volume menor de buscas, consequentemente atingindo um número menor de pessoas em busca do seu produto ou serviço.
Por outro lado, a estratégia com cauda longa representa um enorme ganho com a possibilidade de fazer com que as pessoas que buscam pela sua empresa encontrem algo mais próximo da realidade das pesquisas que elas fazem. Isso também contribui para um aumento do índice de qualidade do seu anúncio no Google Ads. Saiba mais sobre cauda longa.
O termo “cauda longa” se popularizou com o artigo e posteriormente o livro de Chris Anderson, A Cauda Longa – Do mercado de massa para o mercado de nicho.
Palavras-chaves cauda longa ou long tail keywords são geralmente formadas por três ou mais palavras, criando uma pequena frase e representando uma busca mais personalizada.
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